田文:中国形象片最大问题是千片一面

发布时间:2016/10/20  来源:网易  访问次数:638

       田文,中国形象片导演第一人。2002年导演的《美在广西》开创了“旅游形象片”这一全新的概念,如今它已成为一个产值过百亿的蓬勃产业。十余年来,田文“总是被模仿,从未被超越”。一个月前,他的全新作品《美在雅安》对外发布当晚,网络点击就过百万。半月前,该片分别入围新加坡世界国际电影节和香港世界国际电影节,英文版也正式参加美国电影学会和威尼斯国际电影节的评选。田文自信地说:“十年前,《美在广西》成为国内形象片标杆,十年后,《美在雅安》是一个全新的标杆,而它也会成为下一个十年中国形象片的标杆。”同时他也清醒地看到,中国形象片行业的艺术水平还有很大提升空间,“千片一面,人云亦云;技术虽然跟国际同步了,但人性化的表达、打动人心力量的挖掘还远远不够。”
       《美在雅安》完整版城市形象宣传片总时长约17分钟,片中除了美轮美奂的自然风光、民族风情、名人旧居等人文遗迹,大气壮阔的城市建设、挑人味蕾的当地美食、可爱的熊猫团子都悉数亮相。田文说:“雅安从不缺少美,雅安缺少的是发现美的眼睛。”《美在雅安》拍出了令人窒息的极致风光,然而这种美也是跟异常艰辛的付出成正比的,经常是拿命来搏一个镜头。田文率领他的团队,携带数吨器材,跋涉于川西雅安险峻的崇山峻岭间和海拔近4000米的藏区险象环生:曾在拍牛背山上的时候,车前轮与悬崖边仅差一尺差点坠落;区区100公里的山路,开车需要12个小时以上,为了抵挡颠簸,摄影机都用大衣和棉被包裹,而人只能硬扛。用田文的话说,“雅安是一个艺术上的富矿,却距离地表三千米,开采不易。”

       “中国形象片现在最大的问题是,千片一面,都像一个导演拍出来的。”田文对行业的反思跟普通观众对这个片种的感受大致相同。他也从不避讳这一点。2002年,田文以广告片的镜头语言拍摄《美在广西》,成为中国第一部城市旅游形象片,当时也是田文首次提出了“形象片”这个概念,努力与纪录片、专题片区分开来从而诞生了全新的艺术门类。“没想到十余年后,它发展成一个产值过百亿的产业,全国各省各市几乎没有不做形象片的,央视整点广告中都插播这类片子,而国家层面的形象片、南海宣传片等的输出也越来越频繁,引起国际社会的关注。”然而,不可否认的是,市场上形象片多,打动人心的少,大部分都是当地地标、景点、风光、风俗镜头的剪辑罗列,美则美矣,却难以让人印象深刻,更谈不上打动人心。对此,田文认为,有从业者自身艺术品位和追求的局限,也有来自客户要求的束缚。“上海世博会,我是安徽馆总导演,其他各国的片子我都前去仔细观摩学习。我发现技术只是表面的东西,真正优秀的片子最终是靠人性和普世价值观来打动人心的。”田文说,这也是他一直追求的方向,“美,也能传递思想,只要有心,就会拍得纯粹,避免空洞,呈现的画面会自带光芒。”




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