结合《场景革命》谈文案的场景化

发布时间:2016/11/11  来源:创意文案:赵珍  访问次数:542

        《场景革命》:无论个人品牌,还是产品品牌,都在突出场景故事。场景故事中,产品不是第一要素,关键是我们赋予产品什么样的链接场景。其核心要义特别简单:让品牌更加有意义,更加有人格,更加体会到场景的温度感。具体的讲述方式就是:可以是故事的文案,让品牌更加有情怀、更具有人格魅力;也可以是场景无所不在的的表现细节,可以是图片、视频、音频等一切可呈现的表述形式。

        来到金色号角,首先接触学习的文案就是国家电网和相关电气系统的项目。在两个月的学习和实践中,我觉得前辈做的两个案子中,特别能表达文案需要场景化这个命题。第一个是华商远大的宣传片,另一个是中国电子的宣传片。在不同的场景里,电气系统代表的意义也是不同的。电气系统,放在不同的位置,它就会变成不一样的产品。


华商远大宣传片


华商远大宣传片


        电气工程+一力至强、一心治臻=华商远大


中国电子宣传片


中国电子宣传片


         电气工程+作家的智慧作品=中国电子 

        很多相似的产业的文案绝不是一味的照抄模板,因为企业主打的风格和理念不一样。国企和私企不一样,品牌的侧重点和差异化不一样,就必须创造不同的故事场景。这也论证了《场景革命》中关于产品即场景理论的重要性,客户也越来越愿意为特定场景的解决方案付费。如果大家不能理解,就以咖啡举例,在不同的场景中就可能意味不同诉求,因而同样是咖啡,只要场景不同,就可以衍生出很多不同的解决方案,这些产品已远远超出咖啡本身,而后者只是产品背后诉求的载体而已。



 
        结合我自己在做的工作来说,比如给我们的客户打造的养生节目来说,他们要拍摄养生师的课和专家访谈类不同的课程,那我们就要给他们分门别类打造不同的场景。针对养生师初级认证可能要强调课程的连续性,没有主持人,打造个人讲堂的形式。这部分工作除了给养生师打造现场的讲话氛围(场景设置和脚本的连续性等),其实后期包装尤为重要,对知识点的隔断和强调,提炼核心内容进行图片特效包装等,都需要格外细心。

        而对于专家访谈部分,则更像是一档电视栏目,构成包括:片头、导视、正片内容、包装隔断、vcr小片、分段导示、片尾。所以这一切构成一个整体进行打造。





        讲述的内容比较碎片化,但要表达的就是文案的场景化写作很重要,我已经在路上。鉴于我们金色号角是是一家为客户提供品牌传播、视频服务一体化解决方案的公司,策划的工作其实与各部分的工作是相辅相成的,在行进的路上,希望多与前辈们、同事们交流心得,为我们共同的项目不懈奋斗!
                                                                    





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