品牌营销年轻化——营销活动玩起来才是重点

发布时间:2017/02/27  来源:  访问次数:464

在这个互联网+时代每天都在发生着改变,媒体变了,用户变了,品牌也变了,就像没人想到去年里约奥运会涌现出这么多的热点和“网红”,运动员们都成了段子手和行走的表情包,处处都是洪荒之力。


究其根本在于,80后90后,甚至00后的年轻人已经成为了这个时代的消费主体,他们个性自我,不走寻常路,催促着传统企业品牌营销战略的改变。

管理大师彼得德鲁克曾说过:企业有且只有两项基本职能,就是营销和创新。


案例:TCL与寻龙诀



“长辈最爱”“质量实用”,这是大多消费者对TCL品牌的整体印象,如何吸引年轻消费者的关注目光、实现品牌年轻化,是TCL 品牌传播着力思考的方向。


传统家电品牌没有四两拨千斤的话题可炒作,不得不借助外力来营销。

这几年,联合娱乐大片实现捆绑营销,借势转化为品牌忠实粉丝,成为众多品牌主的关注方向。TCL作为超级IP《寻龙诀》 全球家电类唯一官方合作伙伴,开展了以“寻金夜战”为主题的整合营销。

线下活动


(1)联合滴滴出租车——召唤暗夜里的运金车

黑夜里随手打个滴滴却打到了金灿灿的运金车是什么样的体验?TCL这次借助《寻龙诀》中的摸金环节与滴滴出行合作的圣诞“运金车”病毒事件就让TCL在年轻受众中赚了一把人气。



活动期间,全国用户可通过滴滴出行客户端出租车界面活动页面弹窗进行H5互动游戏,获得TCL电视及手机大奖。



(2)携手万达影城——寻金夜战

作为影片全球家电类唯一官方合作伙伴,TCL携手万达影城打造的“寻金夜战”大型线下实景体验活动,尝试电影营销与O2O线上商城促销的结合形式。在北京、无锡、合肥三地联合发起线下活动,参与者可以在“黑屋”中亲身体验影片剧情,体验摸金快感,赢取家电代金券。



线上互动


(1)摸金H5开启线上“寻金”热潮

配合线下活动的打法,TCL选择用H5的形式为线上营销造势,延续《寻龙诀》IP制造互动。“暗室”之中追寻“彼岸花”踪迹,利用代金券发放为TCL自有电商平台酷友商城打通销售渠道, “暗夜营销”小有成效。



年轻化品牌的道路上,企业想要精准地抓住年轻群体注意力,可不能玩以前的死套路,各种方式多管齐下,不仅要摸准年轻人爱到深处自然“黑”兴奋点,还要为用户定制专属标签,打破单向信息灌输,让80,90,00 这些营销主要受众主动参与才是品牌突围的正确选项。


2017金色号角将致力营销整合,结合线上、线下、视频、直播、 活动策划、活动执行等多元素创新,为客户不同需求的传播战役提供服务。





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