短视频已成内容领域新风口,这篇报告为你解析蓝海在哪

发布时间:2017/08/24  来源:卡思小妹  访问次数:343

        当下短视频行业,不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上,都可以媲美电视台和视频网站制作的节目,已经成为了内容领域的第三极。

        目前短视频内容行业内,大大小小的制作团队在20,000到25,000家,行业呈现明显的金字塔结构,马太效应明显。超过23,000家内容团队处于金字塔底层;综合能力突出,且在新媒体内容行业领跑的内容团队仅10余家;塔尖目前尚未有新媒体内容团队。

        整个行业目前缺乏权威的第三方数据作为指导,存在一定的盲目性和混沌性。那么,哪些领域是红海,哪些是蓝海呢?可详见以下白皮书报告。

        重点提要:
        母婴、财经等垂直行业,节目数量偏少,商业化价值高,目前头部节目仍未做到绝对领跑,存在大量的蓝海空间。

        搞笑、美食等垂直行业,观众需求大,但领域内的细枝末节基本已被照顾周全,空间很小,难度很大。

        垂直领域的主受众人群,可能有些已经不再是“印象中的TA们”。

        平台有差异,不同垂直行业精准的选择发行渠道才是上策 。


        短视频行业马太效应极其明显。金字塔尖的头部节目占据了播放量的一大部分,而更大数量处于金字塔底端的内容的播放量加起来并不超过五成。




         短视频内容在视频平台崛起速度极快,与长视频相比,在播放占比上已经超过了五成。


        垂直行业间流量占比极不均衡,诸多领域内容严重不足。其中排名前五的垂直行业占据流量的七成,而其他12个行业占比不足三成。大量商业价值比较高的行业内容严重不足。


        垂直行业发展不平衡,包括汽车、财经、旅游、军事、文化教程等构成了大量的“蓝海”。




        “红海”行业分析

        目前来看,美食类节目竞争激烈,节目总数较多、优质节目较多、头部节目很强,后发者基本失去了竞争的机会。而呈现“吃饭”比呈现“做饭”的影响力和商业空间更大。


        搞笑节目不容易做,后发节目很难出头。


        娱乐节目作为一种较为传统的视频门类,受到传统媒体和网站自制的双重挤压,其实并没有太大空间。





        生活资讯类节目体量最大,竞争性强,但可挖掘的空间也较小。



        少儿节目同质化严重,竞争异常激烈。


        游戏节目中解说类最多,受众早已不是男性主导,少女、熟女兼爱。



        时尚美妆类节目更容易“赢者通吃”,头部更容易商业化。



        影/剧评类节目可以“千人千面”,但做成头部难度很高。


        “蓝海”行业分析

        母婴节目数量少,头部节目不够强势,仍有扩展空间。


        军事节目仍有较大潜力可挖,一亿军事迷市场空间大。


        财经节目受众高端,商业化潜力大,内容稀缺。


        汽车节目内容模式单一,有很大上升空间。


        文化教育节目非常依赖文化名人,自带光环和粉丝效应。


        旅游类节目数量少,优质节目也少,是一篇深蓝海。




        运动健康节目人群基础大,行业蓝海巨大。


        科技节目制作难度稍大,持续更新是难点。





        音乐舞蹈节目可开发的空间有限,优质节目较少。











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