关于宣传片创意策略培训

发布时间:2016/07/07  来源:  访问次数:685

        近期,金色号角洽谈室,人事部为公司同事进行了精彩的《宣传片创意策略的天龙八部》培训。大家结合进行中的宣传片项目,做了认真的策略分析。接下来,将培训内容和大家做如下分享:
 
 
        一、创意策略步骤
 
        1、 品牌定义
        品牌的个性是什么?是否有具象化的方式可以描绘它?
 
        2、 竞品分析
        认定谁是主要竞争对手,与我们的品牌相比如何?他们的定位是什么?他们在广告中诉求的是什么?
 
        3、 我们现在在何处
        现在目标消费者对我们的品牌/这个产品类别有怎样的感觉?他们是否注意到我们以前的传播?记得什么具体的事情?和竞争对手相比,他们觉得我们比较好还是比较差?
 
        4、 目标市场
        即我们所做的宣传片的受众是谁?受众的特点都有哪些?
 
        5、 我们要前往何处

        在宣传片制作播出后,希望目标市场作出什么样的反应?达到什么样的效果?
 
        6、 按钮
        这是单一、精简及相关的触发,带领我们从现状到达期望。它可以是一个理性的利益或是感性的触发──也可以是核心的消费者利益点。
 
        7、 支持点
        支持按钮的主要事实。
 
        8、 必备条件
 
       二、策略阶梯步骤
        特点 è 特性/理性 è 利益点/感官 è感性

        策略阶梯案例分析:

        1、锁
        坚固的锁 è防盗 è安全 è用了它很安心

        2、彩色的隐形眼镜
        彩色的隐形眼镜 è可以改变眼珠的颜色 è当你想改变时就可以改变 è更加美丽 è选择的自由
 
        学习、开放、创新、分享——这是金色号角的学习文化。不断学习、不断进步,才能为客户可提供更加优质专业的视频服务。
 

 
 





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