品牌营销,输就输在习以为常

发布时间:2017/02/27  来源:  访问次数:510


创造与众不同

就是品牌使命


在现在的品牌营销时代,有两种现象耐人寻味:


现象一:


当你走进电梯,里面挂在墙上花花绿绿的广告已经无法激发起你任何阅读的兴趣;走在地铁里,就算是有了新广告刷了整个走廊,着急回家的你也视而不见匆匆而过;原来总能够激发起人们好奇和转发的各种创意H5,现在点开一看,也索然无味、毫无兴趣;




偶尔看看电影、看看综艺节目,其中大篇幅出现的冠名商广告,你也不再充满兴趣与好奇;原来看见新东西总喜欢转发朋友圈的你,过了这么多年,也开始知道了节制简单思考,太多标题党和套路已经将你训练的火眼金睛,看一眼公众号标题就转身离去;


就算是2016年刚刚火爆的直播,你也不再感到新奇,靠颜值靠秀身材就能赚钱的时代也早已过去。


现象二:


在公司的会议室里,老板怒吼着为什么微信粉丝增长缓慢文章打开率越来越低;策划师们穷尽了自己知道的全部套路,拿出来的热点营销海报发布后却反响寥寥;原来通过公关新闻就能火起来的品牌,现在任凭媒体狂吹也不见成效;




你用了模特,他用了网红,结果网上评价浅浅,大家更喜欢欣赏你看不懂的人和事物了。


这两种现象,都可以归为一个词:“习以为常”。





克服习以为常,需要多元创新的组合营销


案例:逃离北上广


作为新品牌营销界异军突起的新世相,逃离北上广定义这场活动:


“今天,我要做一件事:就是现在,我准备好了机票,只要你来,就让你走。现在是早上8点,从现在开始倒计时,只要你在4小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场,我准备了 30 张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问:我可以吗?——瞬间决定的事,才是真的自己。”

 

这场营销活动,将之前已经非常流行的#来一场说走就走的旅行#的北上广深一线都市白领们心中的心理状态充分的表达挖掘,同时纳入最热门的直播平台进行实时直播,同时还将文艺情怀达的充分彻底。如此多的创新元素进行的新鲜组合与发酵,微信转发过百万的数据就是充分证明。

 

逃离北上广的品牌营销,之所以能够在成为整个社会关注的焦点,其中重要的就是进行了大胆的创新变革而一个品牌广告和品牌营销内容,能够成为所有人所关注的内容和讨论话题,并且能够在社会上形成广泛热点现象,这样事件的本身,就有着新、奇、特等基本的人类社会学传播原理。


你可以采用新的表达的内容,新的广告样式,新的承载方式,甚至使用新的技术。总之,必须在重重的束缚中去寻找最大的与众不同


2017金色号角将致力营销整合,结合线上、线下、视频、直播、 活动策划、活动执行等多元素创新,为客户不同需求的传播战役提供服务。





上一篇 品牌营销年轻化——营销活动玩起来才是重点

下一篇 【佳片推荐】不愧为获奖微电影,看一个赞一个!

相关新闻

金色号角官方微信

服务热线

400-600-0905

邮箱:market.bj@goldav.com.cn

地址:北京市朝阳区东四环中路82号金长安大厦C座606、607室

©Copyright 2011 GOLDAV 京ICP备11034751号     技术支持: 北京网站建设 原创先锋