网易,你这个戏精!

发布时间:2017/12/14  来源:  访问次数:82

一趟云音乐专列,带动了整个地铁广告业发展

一张百雀羚长图,提高了绘画行业的广告收入

一季中国有嘻哈,让Rap广告铺天盖地随处可见

一次男同事问候,让无数品牌在深夜发来信息

……


作为广告人,一直尾随别人的有效创意,固然安全稳妥,但只能玩别人玩过的。今年因为《深夜,男同事问我睡了吗……》爆红的有道翻译官,简直是今年营销圈的泥石流。在其他品牌扎堆做类似的创意时,它却万万往往能跳出圈子,做出魔性十足的传播案例。


别人做动画H5,它却直接用手机录屏


随着技术快速革新,H5的动画与交互越来越让人眼花缭乱,内容核心却越来越失焦。《深夜,男同事问我睡了吗……》出街时,很多行业人都十分好奇:这究竟是通过怎么样的合成技术,花费多大的成本,才可以模拟出微信聊天界面?



后来根据业内人士的爆料,其实整个H5只不过一段手机录屏,并非需要复杂的动画合成技术。更劲爆的是,巴拉巴拉塑料姐妹花的群里,其实只有一个女生,其他三个都是临时被拉进群的男同事。


别人刷地铁,它却跑去刷厕所


网易云音乐的地铁音乐专列,拉动了整个地铁广告业的发展,一时间所有的品牌都想往地铁上挤,拥挤程度堪比早高峰。而有道翻译官却偏偏玩傲娇,钻进有味道的厕所……



之所以选择厕所放广告,并非一时兴起毫无缘由。一方面,厕所是白领人群每天必到,躲老板躲客户的绝佳地点,封闭的空间里具有极高的阅读时效。另一方面,翻译官结合投放的写字楼大厦,文案创意直戳白领人群的翻译痛点,既大胆又颇有玩味。


别人抢状元,它却直接把保安和保洁拉来做实验


高考和英语四六级的宣传,各种教育机构励志鸡汤满天飞的画风不同。有道翻译官却直接做了大胆的实验:让完全不懂英语的人,做四六级试卷。把正在上班的保安小哥和保洁阿姨直接拉过来拍摄,没有任何台词准备,直接让小哥和阿姨用自家产品做英语四六级,这也玩太大了……



别人唱Rap,它却开始讲相声


随着吴亦凡freestyle的段子被玩坏,在各大品牌争先请Rap歌手创作代言。有毒的有道市场部又打开脑回路,将翻译与传统相声艺术联系在一起。请了小演员小小岳,将小岳岳当年在餐厅的辛酸经历重新演绎。萌得让人想捏捏小脸蛋。


小小岳第一季


万万没想到,这条广告片竟然已经出了续集了……这次小小岳已经成为相声演员,正面与小小郭进行PK,争夺「一哥」之位。究竟谁能顺利成为「一哥」?答案在视频里揭晓↓


小小岳第二季






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