宝藏司机的故事,都被这个品牌写下来了

发布时间:2019/08/14  来源:  访问次数:675

现如今,「滴滴一下」已经成为都市人的常见出行方式。而「滴滴司机」也成为我们经常接触的一个职业。

 

提起滴滴司机,相信每个人都有很多故事可以讲。每一次出行,从「上车点」到「下车点」,因为司机的不同,路途的体验也会有不一样的精彩。

 

遇到沉默寡言的司机,你会专注听歌或看窗外的风景;遇到侃侃而谈的司机,他可以和你从天文地理侃到八卦娱乐;心情不好时,滴滴司机可能成为你倾诉的对象;甚至有的时候,滴滴司机也会向你讲述他的故事……

 

 


接到订单,关上车窗,他们是奔波在城市的滴滴司机;打开车门,他们每个人都有自己不为人知的精彩人生。

 

近日,滴滴出行联合人民网,邀请了6位专业的人文摄影师,历时45天,记录了23位滴滴司机的精彩生活。


(长按识别二维码观看影像展)


就好像朝九晚五、严谨踏实的企业白领,下班可能是一个直播网红;西装革履的公司老板,其实是隐藏的电竞高手...


从这支H5《流动的城事——千万司机影像展》中,我们可以看到滴滴司机车窗之外的「宝藏人生」。

 

他们当中有骑行爱好者。从网约车到摩托车、山地车,是职业到兴趣的延续,是在路上的飞驰人生。


安全是责任

漂移是热爱

——韩璋




不握方向盘的时候,

就去虐待双腿

——裘阳


 

有退伍军人。想带着老婆孩子回到服役的地方,给儿子进行爱国主义教育。


从边防线到每一程,

退伍只是换种方式守护大家

——杨彪

 

 

有照顾年迈母亲的女儿,在点滴中收割生活的幸福。


不拉活时

就忙活家人的幸福

——李丹

 


有婚车司机,心里一直装着欠老婆的蜜月。


偶尔给别人送送幸福的司机

运气都不会太差

——杨蓬

 


有义工,尽自己微薄的力量,给别人带去温暖。


敬老院是我最热爱的目的地

——李广平



有吉他手、书法达人、唱歌发烧友等文艺爱好者,将兴趣当事业,演绎多面人生。


路上开车,纸上泼墨

都是在写生活这幅字

——任主群




三毛说过:选择一种姿态,活成无可取代。三毛坚守自我、豁达随性的人生,至今仍是很多人的价值追求。

 

在滴滴出行的这场“流动的城事”为主题的营销中,我们可以看到与三毛相似的人生观的倡导。那就是无论生活如何艰难,如何平凡,认清了生活本质之后,依然热爱生活,活出自己的精彩

 

这是滴滴出行一次从产品层面到品牌层面与平台用户的对话。


产品层面,可以说是每一位滴滴司机,他们是用户的最直接服务者,是滴滴的最宝贵产品。

 

而滴滴出行此次侧重的,是品牌层面上与用户的情感共鸣。因为每一位有故事的滴滴司机身上体现出的人生观,同样是生活在每一座城市的都市人的心中所愿。

 

为了提升这场营销的传播声量,让品牌的价值观传递给更多人,滴滴出行还将H5中的「千万司机影像展」搬到了线下,在北京、成都两座城市举办了线下展览。




「流动」,不仅是穿梭在每座城市的滴滴司机,也是滴滴出行从一座城市到另一座城市的价值传达。

 

「城事」,则是滴滴司机与城市发展不可分割的内在联系。他们的故事,同样是城市中的美丽风景。

 

从线上到线下,「流动的城事」这场主题campaign,滴滴出行用“由点到面”的对话方式,不仅使品牌与用户的对话更直接有力,也是滴滴出行在品牌形象上的自我拉升。


另外,从这场营销背后,也折射出了滴滴出行关注司机师傅、提升品牌人文关怀方面的不懈努力。

 

为滴滴司机举办影像展,评选「年度司机人物」,滴滴出行的这场营销活动,可以看出对滴滴司机这一群体的企业关注度。

 

就如滴滴出行CEO柳青所说,希望通过这场活动,给司机师傅们带去更多保障,提供更好的生活。

 

 

同时,随着从线上到线下活动声量的扩大,这种关注度,也延续成为了全社会对滴滴司机的关注。

 

当社会逐渐了解、理解滴滴司机,更加包容他们时,他们身上积极阳光的生活态度也同样感染着每一个人。

 

在这种相互影响、相互触动的传播场景中,滴滴出行也在完成着品牌的重塑和升华。

 

柳青说:

“看透了生活的逆境,还热爱生活的人,

都是宝藏司机。

 

滴滴出行的这些宝藏司机,已然成为品牌形象的最好背书。






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