微电影传播效应的特点

发布时间:2016/07/08  来源:  访问次数:633

    微电影是互联网上产生的一种新型的传播模式,它不仅吸纳了传统电影艺术表现形式的魅力,也开创了企业营销的新路径。微电影的传播效应特点主要体现在:


1、传播内容突出“三微”


    微时长、微周期、微投资是微电影的三个本质性特征。微时长是指片长时间超短,一般在30秒~300秒之间,影片通常在很短时间内完成叙事,内容具有创意性、高度凝练,并有利于快速传播;微周期是拍摄制作周期比较短;微投资是指微电影的投资成本不高,进入门槛比较低。


2、表现形式为电影创作和企业广告的“联姻”


    微电影毕竟属于电影艺术,专业的导演、摄像、编剧等电影技术人员成为其主要创作团队;微电影的主要制作方多为视频网站或者广告主,如优酷网和中国电影集团联合出品的《11度青春》系列,桔子水晶酒店出品的《星座微电影》系列。创作和广告的“联姻”成为微电影的显著特点,电影内容中植入广告,广告商品成为推动故事情节的关键因素,如潘婷的《你能型》、大众银行的《坚韧?勇敢?爱》、三菱汽车的《回家》、英特尔公司的《改变世界》等都是企业营销精心制作的商业大片,是电影创作和企业广告的“联姻”产物。


3、传播方式突破“时空”


    微电影播放平台主要是电脑、3G手机等新媒体,因其体积较少,携带方便,在很大程度上突破了空间和时间的限制。移动通讯技术的普及让每个人都有可能随时接触到网络媒体,这就使微电影有可能随时随地的播放,受众观影更加便捷。


4、传播模式呈现“双向”和“互动”


    微电影的传播模式由传统的点对面的单向传播模式向双向性和交互性转变,使得受众可随意观看、自由点评、自主操控自己喜欢的电影,甚至可以利用软件进行改编,传播模式的“双向”性得到了最大体现。在电影制作中受众也不再是一个旁观者的角色,他们可以参加微电影的剧本修改和创作的整个过程,与微电影的制作实践互动。如2011年8月由新浪视频和别克汽车举办的“向前的理由@别克”微剧本大赛,受众可通过新浪微博发送剧本参与微电影拍摄,并且在新浪及其他视频媒体中进行二次传播。(金色号角与您分享)





上一篇 ALEXA数字电影摄影机的特点

下一篇 企业宣传片传播形式的艺术性

相关新闻

金色号角官方微信

服务热线

400-600-0905

邮箱:market.bj@goldav.com.cn

地址:北京市朝阳区东四环中路82号金长安大厦C座606、607室

©Copyright 2011 GOLDAV 京ICP备11034751号     技术支持: 北京网站建设 原创先锋